A propósito de... Maria Sharapova!

No início desta semana publiquei aqui um post sobre a lista das 10 atletas femininas mais bem pagas no nosso planeta.

Em primeiro lugar, na lista divulgada pela conceituada revista Forbes, surge Maria Sharapova, a tenista de nacionalidade russa.

A propósito desse post e de Maria Sharapova… aqui ficam algumas sugestões para compras com a marca Nike e Head, que patrocinam a atleta.

Os meus destaques vão para a raquete da Head, modelo Graphene XT Instinct MP e para o saco, também da Head, modelo Maria Sharapova Serie Court.

As 10 atletas mais bem pagas do Mundo - Forbes

Especialmente para vós, as 10 atletas mais bem pagas do Mundo, segundo a Forbes e os seus sites (sete em dez têm website próprio, o que só vem reforçar a ideia de que a presença digital é essencial aos negócios desportivos):

1. Maria Sharapova (Ténis)

2. Serena Williams (Ténis)

3. Li Na (Ténis)

4. Victoria Azarenka (Ténis)

5. Danica Patrick (Fórmula Indy)

6. Kim Yuna (Patinagem Artística)

7. Caroline Wozniacki (Ténis)

8. Agnieszka Radwanska (Ténis)

9. Ana Ivanovic (Ténis)

10. Paula Creamer (Golfe)

#colinho

O Escritório – hoje partilho convosco uma campanha que está a ter impacto a nível nacional e se tem destacado nos últimos tempos!

Desta vez, vou um pouco mais longe. E convido-vos a visitar também O Escritório onde foi desenvolvida a campanha que está a dar que falar. 

Invariavelmente no futebol português e independentemente das cores de quem vai à frente, a candeia que alumia primeiro o acesso ao título de campeão nacional costuma ser fustigada com pressões vindas de todos os lados à medida que o final da competição se aproxima. Este ano, o Sport Lisboa e Benfica lidera o campeonato e a expressão "estão a ser levados ao colo" repete-se.

Esta expressão é utilizada com uma conotação negativa, a maior parte das vezes ligada a alegadas ajudas das equipas de arbitragem ao clube que segue à frente.

Os adeptos, tomando as dores do clube como suas, costumam defender-se, dizendo que quem leva ao colo a agremiação são os sócios e simpatizantes ou acusando os clubes que os perseguem do mesmo "colo", como quem compara insultos ou feridas de guerra.

Desta feita, esta guerra de palavras e de mind games tomou outras proporções. O alvo deste ano, o Benfica, optou por lançar uma campanha de marketing digital.

A campanha é da responsabilidade da agência de publicidade O Escritório e alia a promoção da Bancada Família - promoção de bilhetes coletivos destinada a famílias de adeptos - com a estória do colinho.

O próprio diretor criativo d'O Escritório, Nuno Jerónimo, explicou em entrevista ao jornal desportivo Record que "tivemos algum receio que o Benfica recusasse por ser um tema polémico". Porém, o projeto foi aprovado pelo cliente e Nuno afirma mesmo que "esta é uma campanha de coragem."

Para explicar o efeito que esta campanha de marketing digital conseguiu obter, nada melhor que deixar, uma vez mais, Nuno falar: "Aqui foi dada a volta a um assunto que funcionava contra e passou a ser a favor do Benfica. Foi uma ‘remontada’, como dizem os espanhóis".

Esta campanha surpreendeu pela criatividade, pertinência, inovação e originalidade. 

O Escritório já tinha trabalhado com o Benfica noutra boa campanha, à qual também já tinha dado destaque: "Período de Descontos à Benfica", com o árbitro a fixar o preço de alguns bilhetes para o jogo seguinte, no Estádio da Luz.

A primeira vez que surgiu com estrondo nacional e ligada ao Desporto, foi quando desenvolveu a campanha da Seleção Nacional "11 por Todos e Todos por 11". 

O Escritório é uma agência a seguir, já que também já desenvolveu outras campanhas publicitárias extra desporto com muita qualidade e bom gosto, que destaco aqui em rodapé:

• Embrulhos para a Moche
• A new look at an object that you see everyday para a Sanitana
• Rivalry Wallet para a Coca-Cola
• Aflitos para ir à net para a Moche

Post Scriptum:

A campanha montada com mais piada foi para a Coca-Cola e chama-se "How far does rivalry go?" É outra campanha de marketing digital desportivo, dedicada à Seleção Nacional e depois de a ver, acredito que o mundo poderá tornar-se melhor...

Catiosport - Case Study II

Hoje, como prometido, vou continuar a falar-vos da presença web do intermediário guineense Catió Baldé.

Catió Baldé trabalha em Portugal como agente desportivo desde meados dos anos 1980, é especialmente reconhecido por representar jogadores africanos a atuar no futebol português, teve um papel determinante em transferências importantes (como a de Vata para o Benfica ou a de Secretário para o FC Porto) e tornou-se especialmente mediático com as recentes transferências de Bruma para o Galatasaray, Amido Baldé para o Celtic ou os jovens Edgar Ié e Agostinho Cá para a formação do Barcelona. 

Todo este percurso foi feito ignorando totalmente a internet. São duas as interpretações possíveis para este sucesso relativo. Por um lado, podemos indicar que a presença digital não era, sequer, necessária ao sucesso da sua atividade de empresário. Por outro lado , podemos especular sobre até onde teria progredido essa mesma atividade com a ajuda da internet.

Independentemente do passado e da relevância da internet nos anos 1980, 1990 ou 2000, a verdade inquestionável é que na presente década a internet é incontornável para potenciar a imagem dos clubes, jogadores e demais agentes desportivos.

Estar na internet é essencial para o negócio de gestão das carreiras desportivas dos atletas, oferecendo-lhes maior visibilidade, protegendo-os de uma gestão incorreta dos seus perfis nas redes sociais e vendendo os ativos através da exploração das ferramentas e plataformas digitais.

Catió Baldé apenas lançou o seu website Catiosport no final de 2014.

É o rosto mais visível da presença web deste intermediário.

Catiosport apresenta, num design e layout modernos, várias novidades: desde a incorporação do feed da página Facebook Catiosport na homepage ao blog incorporado no website; desde a incorporação dos boards no Pinterest Catiosport até à história da atividade passada de Catió Baldé com pormenores desconhecidos da grande maioria das pessoas.

Sabe quem foi Demba Sanó ou o que é a Academia Demba Sanó? Sabia que Catió Baldé transferiu Zé Carlos para o Gil Vicente? No site encontra todas as respostas.

Encontra também os dados, fotos, vídeos, testemunhos e biografia dos jogadores representados pelo intermediário. As principais tabelas classificativas dos clubes onde atuam os jogadores mais representativos, bem como os últimos resultados e os próximos jogos também estão disponíveis.

Volto a indicar-vos o link para o website da Catiosport e, no próximo capítulo deste caso de estudo, prometo falar-vos da estratégia deste canal digital nas plataformas de social media e nas redes sociais.

A propósito de... Salvio.

No final de Março publiquei aqui um post sobre o website do jogador Salvio.

Há dois dias atrás, o website foi renovado... e, em minha opinião, para pior...

Infelizmente, as novidades são poucas ou quase nenhumas. E a novidade principal acaba por ser a junção de alguns bugs (antes inexistentes).

Algumas fotos e downloads mais recentes, com os novos equipamentos do clube de Lisboa e uma nova entrevista, podem fazer as delícias dos fãs mais acérrimos.

Mas a fruta tem bicho... Mais precisamente... na página dedicada às estatísticas, que agora não podem ser visualizadas, dando o site "um salto" até... à tal entrevista... Na página dedicada às redes sociais que não passa de um mural sem interatividade onde os tweets são apenas texto bruto, sem quaisquer lingações... E, finalmente, na galeria, onde dois dos vídeos estão indisponíveis por questões relativas a direitos de autor...

Também a propósito do post sobre o website do Salvio… aqui ficam algumas sugestões para compras com a marca Adidas, que patrocina o Benfica e o extremo argentino.

Os meus destaques vão para os ténis Adidas Originals Gazelle 2 e para a camisola alternativa do Sport Lisboa e Benfica também da Adidas.

Catiosport – Um Case Study

Cada vez mais, a indústria do Desporto vê os seus atores e intermediários a apostar em ferramentas e conteúdos digitais. São muitos os atletas, clubes e mesmo intermediários (os antigos agentes) a investir em marketing digital desportivo.

No caso do Futebol, multiplicam-se os websites de jogadores, os blogs sobre o desporto rei e as páginas (oficiais ou não… não interessa… o que interessa é que se fale e se divulgue…) e perfis nas mais diversas redes sociais (desde o Facebook ao Twitter, desde o Pinterest ao Instagram) e plataformas de social media (como o YouTube, o Blogger ou o Wordpress).

Hoje venho falar-vos de intermediários. Desde 1 de Abril de 2015 designam-se por “intermediários” os antigos agentes de jogadores (originalmente chamados de empresários ou agentes FIFA, a partir da regulamentação do licenciamento por aquele organismo mundial) e estes profissionais estão na vanguarda da indústria do futebol. Mas estarão à frente de outros agentes no que respeita ao digital? Mais do que a clubes ou jogadores, deve caber a profissionais como os intermediários, o papel principal na divulgação, promoção e replicação de conteúdos sobre os atletas que representam. Essencial e principalmente, é esse o serviço que vendem, prestam e, até, se vangloriam... Longe vão os tempos em que umas chuteiras, umas camisolas e uns trocos bastavam aos intermediários para a sua prevalência sobre a concorrência não ser colocada em causa pelos próprios representados. Qualquer contabilista serve para as declarações fiscais e qualquer consultor imobiliário serve para desencantar uma casa... A diferença (ou, melhor, o que faz a diferença…) é o valor acrescentado devido a uma maior visibilidade. E a escalabilidade dessa visibilidade está no digital. Veja-se o caso emblemático de Cristiano Ronaldo, do qual já falámos a propósito do seu site…

Estão enganados: não vou falar-vos do super intermediário Jorge Mendes! Nem da Gestifute, da Polaris Sports ou da CAA Sports! Isso seria fácil ou enganador. Porque o mundo do futebol não se resume a super estrelas, nem a super negócios, nem a intermediários com uma carteira de clientes acima dos 100 atletas profissionais. O mundo do futebol também inclui os distritais, os pequenos clubes de dimensão local e os miúdos dos escalões de formação sem barba. O mundo de futebol é, sobretudo, feito de pequenos intermediários. 

Mas, até esses pequenos intermediários apostam no marketing digital, no social media e, em especial, nas redes sociais.

É o caso do intermediário que escolhi para vos dar exemplos de como um pequeno intermediário que anda de táxi (nas palavras dele em entrevista ao jornal Record: “Os táxis do Jorge Mendes são jatos privados.”) pode investir no digital e na visibilidade dos seus representados.

Desta vez (e porque o artigo já vai longo), fica apenas o link para o website da Catiosport, do intermediário guineense Catió Baldé.

PrimeTag – O poder está nas suas imagens!

#primelove – O poder está nas tuas imagens!

Desde dia 30 do passado mês de Março que a blogosfera e as redes sociais têm andado numa azáfama sobre esta novidade! 

Venho contar-vos a minha perspetiva sobre a PrimeTag e algumas respostas a perguntas que poderão estar a fazer no momento de estas duas palavras começarem a fazer parte da vossa interação com a internet.  

O que é a PrimeTag?

A PrimeTag é uma plataforma especializada na identificação de produtos em imagens.

Hoje, grande parte das marcas aplicam o seu investimento de marketing em publicidade digital convencional (Facebook e Google Ads, etc...). A PrimeTag consubstancia assim uma importante novidade no âmbito do marketing digital e em particular do marketing digital desportivo, no que respeita à moda desporto.

O valor da influência e credibilidade que cada blogger transmite à sua audiência quando publica conteúdos sobre produtos ou marcas é muito valioso. 

Atualmente é muito difícil encontrar uma forma fácil de satisfazer o interesse de um leitor num produto. Na maior parte das vezes o blogger recebe comentários ou mensagens com questões parecidas a esta: “onde posso comprar?”

De igual forma, é muito complicado encontrar uma forma para o blogger medir a sua influência. A maior parte das marcas não investe em blogs por desconhecerem dados fidedignos sobre o potencial retorno. 

A solução PrimeTag está nas imagens, nas imagens que fazem parte dos conteúdos publicados por cada blogger.

Com recurso à PrimeTag, associando uma tag a cada imagem, o blogger proporciona a cada leitor um link direto para a loja/marca/produto que recomenda. Daí ao carrinho de compras e ao pagamento é um passo imediato se houver verdadeiro interesse no preço oferecido pelo comerciante.

O que cada blogger ganha com a PrimeTag?

A PrimeTag apresenta várias opções para complemento das imagens com tags interativas de produtos que indicam o local de compra. O resultado é uma publicação enriquecida pela interatividade e pelo fácil acesso dos produtos que os leitores desejam. 

A solução é gratuita. 

Pode ser utilizada apenas para publicações patrocinadas com possibilidade de interação e de medir o seu impacto, aspecto fundamental para a manutenção de uma parceria saudável com uma determinada marca. 

De igual modo, pode ser utilizada para publicações não patrocinadas com possibilidade de aceder a um repositório de mais de vinte mil marcas.

Como funciona a PrimeTag?

1. Aceda a PrimeTag;
2. Escolha o tipo de imagem interativa: tem cinco opções de modelos de imagem; 
3. Na área de criação da imagem interativa, aceda à página pulse generator;
4. Nessa página, faça o carregamento da imagem; 
5. Faça a pesquisa e carregue os produtos que pretende promover;
6. Partilhe os links no seu artigo de blog. 

A PrimeTag é uma ótima solução para motivar os leitores a voltar ao blog, e para criar relações prósperas e saudáveis com parceiros.