#colinho

O Escritório – hoje partilho convosco uma campanha que está a ter impacto a nível nacional e se tem destacado nos últimos tempos!

Desta vez, vou um pouco mais longe. E convido-vos a visitar também O Escritório onde foi desenvolvida a campanha que está a dar que falar. 

Invariavelmente no futebol português e independentemente das cores de quem vai à frente, a candeia que alumia primeiro o acesso ao título de campeão nacional costuma ser fustigada com pressões vindas de todos os lados à medida que o final da competição se aproxima. Este ano, o Sport Lisboa e Benfica lidera o campeonato e a expressão "estão a ser levados ao colo" repete-se.

Esta expressão é utilizada com uma conotação negativa, a maior parte das vezes ligada a alegadas ajudas das equipas de arbitragem ao clube que segue à frente.

Os adeptos, tomando as dores do clube como suas, costumam defender-se, dizendo que quem leva ao colo a agremiação são os sócios e simpatizantes ou acusando os clubes que os perseguem do mesmo "colo", como quem compara insultos ou feridas de guerra.

Desta feita, esta guerra de palavras e de mind games tomou outras proporções. O alvo deste ano, o Benfica, optou por lançar uma campanha de marketing digital.

A campanha é da responsabilidade da agência de publicidade O Escritório e alia a promoção da Bancada Família - promoção de bilhetes coletivos destinada a famílias de adeptos - com a estória do colinho.

O próprio diretor criativo d'O Escritório, Nuno Jerónimo, explicou em entrevista ao jornal desportivo Record que "tivemos algum receio que o Benfica recusasse por ser um tema polémico". Porém, o projeto foi aprovado pelo cliente e Nuno afirma mesmo que "esta é uma campanha de coragem."

Para explicar o efeito que esta campanha de marketing digital conseguiu obter, nada melhor que deixar, uma vez mais, Nuno falar: "Aqui foi dada a volta a um assunto que funcionava contra e passou a ser a favor do Benfica. Foi uma ‘remontada’, como dizem os espanhóis".

Esta campanha surpreendeu pela criatividade, pertinência, inovação e originalidade. 

O Escritório já tinha trabalhado com o Benfica noutra boa campanha, à qual também já tinha dado destaque: "Período de Descontos à Benfica", com o árbitro a fixar o preço de alguns bilhetes para o jogo seguinte, no Estádio da Luz.

A primeira vez que surgiu com estrondo nacional e ligada ao Desporto, foi quando desenvolveu a campanha da Seleção Nacional "11 por Todos e Todos por 11". 

O Escritório é uma agência a seguir, já que também já desenvolveu outras campanhas publicitárias extra desporto com muita qualidade e bom gosto, que destaco aqui em rodapé:

• Embrulhos para a Moche
• A new look at an object that you see everyday para a Sanitana
• Rivalry Wallet para a Coca-Cola
• Aflitos para ir à net para a Moche

Post Scriptum:

A campanha montada com mais piada foi para a Coca-Cola e chama-se "How far does rivalry go?" É outra campanha de marketing digital desportivo, dedicada à Seleção Nacional e depois de a ver, acredito que o mundo poderá tornar-se melhor...

Catiosport – Um Case Study

Cada vez mais, a indústria do Desporto vê os seus atores e intermediários a apostar em ferramentas e conteúdos digitais. São muitos os atletas, clubes e mesmo intermediários (os antigos agentes) a investir em marketing digital desportivo.

No caso do Futebol, multiplicam-se os websites de jogadores, os blogs sobre o desporto rei e as páginas (oficiais ou não… não interessa… o que interessa é que se fale e se divulgue…) e perfis nas mais diversas redes sociais (desde o Facebook ao Twitter, desde o Pinterest ao Instagram) e plataformas de social media (como o YouTube, o Blogger ou o Wordpress).

Hoje venho falar-vos de intermediários. Desde 1 de Abril de 2015 designam-se por “intermediários” os antigos agentes de jogadores (originalmente chamados de empresários ou agentes FIFA, a partir da regulamentação do licenciamento por aquele organismo mundial) e estes profissionais estão na vanguarda da indústria do futebol. Mas estarão à frente de outros agentes no que respeita ao digital? Mais do que a clubes ou jogadores, deve caber a profissionais como os intermediários, o papel principal na divulgação, promoção e replicação de conteúdos sobre os atletas que representam. Essencial e principalmente, é esse o serviço que vendem, prestam e, até, se vangloriam... Longe vão os tempos em que umas chuteiras, umas camisolas e uns trocos bastavam aos intermediários para a sua prevalência sobre a concorrência não ser colocada em causa pelos próprios representados. Qualquer contabilista serve para as declarações fiscais e qualquer consultor imobiliário serve para desencantar uma casa... A diferença (ou, melhor, o que faz a diferença…) é o valor acrescentado devido a uma maior visibilidade. E a escalabilidade dessa visibilidade está no digital. Veja-se o caso emblemático de Cristiano Ronaldo, do qual já falámos a propósito do seu site…

Estão enganados: não vou falar-vos do super intermediário Jorge Mendes! Nem da Gestifute, da Polaris Sports ou da CAA Sports! Isso seria fácil ou enganador. Porque o mundo do futebol não se resume a super estrelas, nem a super negócios, nem a intermediários com uma carteira de clientes acima dos 100 atletas profissionais. O mundo do futebol também inclui os distritais, os pequenos clubes de dimensão local e os miúdos dos escalões de formação sem barba. O mundo de futebol é, sobretudo, feito de pequenos intermediários. 

Mas, até esses pequenos intermediários apostam no marketing digital, no social media e, em especial, nas redes sociais.

É o caso do intermediário que escolhi para vos dar exemplos de como um pequeno intermediário que anda de táxi (nas palavras dele em entrevista ao jornal Record: “Os táxis do Jorge Mendes são jatos privados.”) pode investir no digital e na visibilidade dos seus representados.

Desta vez (e porque o artigo já vai longo), fica apenas o link para o website da Catiosport, do intermediário guineense Catió Baldé.

PrimeTag – O poder está nas suas imagens!

#primelove – O poder está nas tuas imagens!

Desde dia 30 do passado mês de Março que a blogosfera e as redes sociais têm andado numa azáfama sobre esta novidade! 

Venho contar-vos a minha perspetiva sobre a PrimeTag e algumas respostas a perguntas que poderão estar a fazer no momento de estas duas palavras começarem a fazer parte da vossa interação com a internet.  

O que é a PrimeTag?

A PrimeTag é uma plataforma especializada na identificação de produtos em imagens.

Hoje, grande parte das marcas aplicam o seu investimento de marketing em publicidade digital convencional (Facebook e Google Ads, etc...). A PrimeTag consubstancia assim uma importante novidade no âmbito do marketing digital e em particular do marketing digital desportivo, no que respeita à moda desporto.

O valor da influência e credibilidade que cada blogger transmite à sua audiência quando publica conteúdos sobre produtos ou marcas é muito valioso. 

Atualmente é muito difícil encontrar uma forma fácil de satisfazer o interesse de um leitor num produto. Na maior parte das vezes o blogger recebe comentários ou mensagens com questões parecidas a esta: “onde posso comprar?”

De igual forma, é muito complicado encontrar uma forma para o blogger medir a sua influência. A maior parte das marcas não investe em blogs por desconhecerem dados fidedignos sobre o potencial retorno. 

A solução PrimeTag está nas imagens, nas imagens que fazem parte dos conteúdos publicados por cada blogger.

Com recurso à PrimeTag, associando uma tag a cada imagem, o blogger proporciona a cada leitor um link direto para a loja/marca/produto que recomenda. Daí ao carrinho de compras e ao pagamento é um passo imediato se houver verdadeiro interesse no preço oferecido pelo comerciante.

O que cada blogger ganha com a PrimeTag?

A PrimeTag apresenta várias opções para complemento das imagens com tags interativas de produtos que indicam o local de compra. O resultado é uma publicação enriquecida pela interatividade e pelo fácil acesso dos produtos que os leitores desejam. 

A solução é gratuita. 

Pode ser utilizada apenas para publicações patrocinadas com possibilidade de interação e de medir o seu impacto, aspecto fundamental para a manutenção de uma parceria saudável com uma determinada marca. 

De igual modo, pode ser utilizada para publicações não patrocinadas com possibilidade de aceder a um repositório de mais de vinte mil marcas.

Como funciona a PrimeTag?

1. Aceda a PrimeTag;
2. Escolha o tipo de imagem interativa: tem cinco opções de modelos de imagem; 
3. Na área de criação da imagem interativa, aceda à página pulse generator;
4. Nessa página, faça o carregamento da imagem; 
5. Faça a pesquisa e carregue os produtos que pretende promover;
6. Partilhe os links no seu artigo de blog. 

A PrimeTag é uma ótima solução para motivar os leitores a voltar ao blog, e para criar relações prósperas e saudáveis com parceiros.

Faz-te Sócio num Minuto Online - Uma campanha a vermelho e verde...

Portugal – hoje partilho convosco duas campanhas que estão a ter impacto a nível nacional e se destacam como concorrentes, entre acusações de plágio!

Se o Sport Lisboa e Benfica já era uma referência a nível internacional no que ao programa de angariação de novos sócios diz respeito com elogios de clubes como o Flamengo, o Vitória da Baía ou o Orlando City, o lançamento da nova campanha "Faz-te Sócio Online" pode e deve conduzir o clube a um novo patamar.

No entanto, esta campanha já surge, segundo os jornais desportivos portugueses envolta em polémica. O arquirrival, Sporting Clube de Portugal, investiga o website do Benfica através do seu departamento jurídico e ameaça proceder contra o clube encarnado. A acusação é de plágio. O que é certo é que o Sporting havia lançado uma campanha idêntica com a designação de "Sócio num Minuto". A verdade é que as landing pages das campanhas são quase idênticas à exceção da cor e dos símbolos dos clubes da capital portuguesa. Parecem ter sido fotocopiadas. A título de brincadeira: será que encomendaram a aplicação da campanha digital à mesma empresa? É caso para rir, se não fosse um assunto sério.

Apesar de semelhantes, estas campanhas não deixam de surpreender pela inovação e originalidade. Ambas as iniciativas permitem, em apenas quatro passos, a angariação digital de novos associados. Ao potencial sócio, basta inserir os seus dados, escolher o método de pagamento e obter o cartão provisório.

À parte a polémica, estas campanhas prometem fazer crescer o número de sócios de ambos os rivais que... pior que inimigos, eram irmãos...!

Deixo-vos para além das imagens, um vídeo sobre a eterna rivalidade que passou no canal televisivo britânico ITV4.

Cristiano Ronaldo - O Website

Cristiano Ronaldo

Cristiano Ronaldo é atualmente o melhor futebolista profissional do Mundo.

A sua imagem é ímpar no panorama do Desporto mundial e no mundo do marketing desportivo.

Na web, Cristiano não abdica da sua presença massiva nas redes sociais e nas plataformas de social media, com especial destaque para o Facebook (rede onde é o ser humano mais seguido, com mais de um milhão de fãs), Twitter, Instagram, Google+, YouTube e Sportlobster.

Porém, é no seu website que agrega todos os conteúdos que partilha com os seus inúmeros fãs.

Os principais destaques do website vão para o excelente e vistoso layout, que permite a todos os visitantes a partilha de todos os conteúdos no Facebook (permite também "gostar") e no Twitter e para a aplicação para dispositivos móveis Android e Apple Viva Ronaldo, uma aplicação que disponibiliza uma rede exclusiva para os fãs.

Presentes estão as marcas associadas à imagem de Ronaldo, como por exemplo o seu próprio museu (Museu CR7), a sua própria marca de calçado (CR7 Footwear), as suas próprias marcas de roupa (CR7 Underwear e CR7 Shirts) a Tag Heuer, a Nike ou a Sacoor Brothers.

O visitante tem ainda direito a estatísticas em tempo real disponibilizadas em parceria com a Opta, onde podem ser visualizados dados relativos a todos os jogos disputados (golos, remates, passes, minutos e cartões), um mural para os fãs deixarem as suas mensagens de incentivo diretamente ao jogador, uma área de downloads onde podem ser descarregados conteúdos extra como uma revista exclusiva, um jogo para dispositivos móveis para além dos habituais wallpapers, com chancela oficial.

Sigam-no em: www.cristianoronaldo.com

Sagres – Somos Futebol – uma campanha infeliz…

Sagres – partilho hoje convosco um mau exemplo de uma campanha de marketing, que teve forte impacto a nível nacional e, em minha opinião, se destaca como ação de don’t know how no âmbito do marketing desportivo!

A Sagres, enquanto patrocinadora d’Os Belenenses lançou recentemente uma campanha de marketing que captou a minha atenção, sobretudo, por maus motivos. A iniciativa intitulou-se “Sagres – Somos Futebol – O Minuto dos Noventa” e tratou-se de um vídeo disponibilizado nos canais de media social tentando celebrar o Futebol, no final da partida do Restelo, após a equipa da casa ter recebido o Sporting Clube de Portugal.

Desafortunadamente, o vídeo coloca em evidência alguns momentos ocorridos na partida com destaque para o minuto 90′ e seguintes até à conclusão do desafio. Entre os lances destacados, foram evidenciados alguns momentos de infelicidade protagonizados pela equipa visitante: em particular, foi visada a exibição do guarda redes do Sporting Clube de Portugal, o internacional AA e titular da seleção portuguesa, Rui Patrício. O lance em especial evidência foi um alívio de Rui Patrício, com a bola a embater no defesa Paulo Oliveira e, com capricho, a ir ter com o avançado da equipa da casa, Rui Fonte (ainda por cima, um jogador formado em Alvalade e emprestado recentemente pelo arquirrival Benfica), a permitir que este fizesse o tento que, na altura, permitia a vitória do clube da cruz de Cristo…

A campanha tornou-se viral e cruzou fronteiras apenas por focar aspectos negativos. Essa negatividade – incrementada pelas reações indignadas e intempestivas do treinador do Sporting Marco Silva, do presidente do Sporting Bruno de Carvalho e dos adeptos do Sporting um pouco por todas as redes sociais – pegou-se à campanha, ao vídeo, ao Belenenses, ao Sporting, ao jogador Rui Patrício e à Sagres (que, admitindo o mau momento, acabou por retirar o vídeo do seu canal oficial na plataforma de partilha de vídeos YouTube).

Como resultado, também a Liga de Clubes pondera rever o contrato que a liga à Sagres, a Federação Portuguesa de Futebol já repudiou a ação e ninguém saiu beneficiado: a campanha que visava criar valor ao Belenenses, apenas causou mau estar e retirou valor ao patrocinado, atingindo negativamente vários agentes desportivos e não logrando, sequer, a valorização do futebol enquanto prática desportiva e fator de entretenimento e dos próprios produtos da marca Sagres, chamuscados com a situação.

Sem dúvida, um caso que veio provocar uma onda de falta de confiança no patrocinador para lá dos danos colaterais, de âmbito puramente desportivo.

Deixo-vos para além de algumas imagens, o vídeo da campanha (ainda não censurado… até quando…) e duas notícias com mais pormenores – uma delas de uma fonte insuspeita (porque estrangeira…) – Calciomercato.com.

Para saber mais sobre esta campanha da Sagres, leia a notícia do Calciomercato.com aqui e a do Diário de Notícias aqui.

Período de descontos à Benfica

Benfica – partilho convosco uma campanha que teve impacto a nível nacional e se destaca como ação de marketing no desporto!

O Sport Lisboa e Benfica lançou recentemente uma campanha de marketing que captou a minha atenção pela inovação e originalidade. A iniciativa chama-se “Período de Descontos à Benfica” e atribui um novo significado ao momento em que o quarto árbitro indica o desconto de tempo ao minuto 90 dos jogos da equipa de Lisboa, Portugal. O número de minutos de desconto será o mesmo que a organização do clube atribuirá ao preço do bilhete do jogo seguinte realizado em casa.

Assim, será a equipa de arbitragem quem definirá o preço de alguns bilhetes para a partida caseira da jornada seguinte. Geralmente, um momento dúbio de tensão – caso o jogo esteja por resolver – ou de desinteresse – caso o jogo já se encontre resolvido – é cumulado de um terceiro interesse por parte do espectador: saber qual o preço dos próximos bilhetes que irá decidir comprar. Outra questão a realçar nesta interessante campanha é o facto de o clube deixar a um acontecimento totalmente aleatório a determinação de uma parte da política de preços de bilheteira – afinal uma das mais importantes receitas para qualquer clube de futebol. E o melhor de tudo para o consumidor é que os bilhetes podem até custar… 1,00 €…

Deixo-vos para além da imagem, o vídeo da campanha e uma notícia com mais pormenores.

Para saber mais sobre esta campanha do Sport Lisboa e Benfica, leia a notícia do Record aqui e consulte o website do Sport Lisboa e Benfica.

Zlatan Ibrahimovic – World Food Program

Zlatan Ibrahimovic - partilho convosco um momento alto do desporto enquanto prática!

É um momento ímpar, por isso não serão necessárias muitas palavras para o ilustrar: para além de ídolo do Desporto, do Futebol, da Suécia e do Paris Saint Germain, com este gesto cheio de significado o atleta catapulta a sua imagem, focando-se na sua insignificância e condição Humana desaparecendo em nome de tantos anónimos que sofrem diariamente as agruras da privação...

De qualquer modo, deixo-vos para além da imagem, o vídeo da campanha e uma notícia com mais pormenores.

(c) KENZO TRIBOUILLARD / AFP

Para saber mais sobre as tatuagens de Zlatan Ibrahimovic e o Programa Alimentar Mundial da Organização das Nações Unidas, leia a notícia do The Guardian aqui e consulte o website do World Food Programme.