Catiosport – Um Case Study

Cada vez mais, a indústria do Desporto vê os seus atores e intermediários a apostar em ferramentas e conteúdos digitais. São muitos os atletas, clubes e mesmo intermediários (os antigos agentes) a investir em marketing digital desportivo.

No caso do Futebol, multiplicam-se os websites de jogadores, os blogs sobre o desporto rei e as páginas (oficiais ou não… não interessa… o que interessa é que se fale e se divulgue…) e perfis nas mais diversas redes sociais (desde o Facebook ao Twitter, desde o Pinterest ao Instagram) e plataformas de social media (como o YouTube, o Blogger ou o Wordpress).

Hoje venho falar-vos de intermediários. Desde 1 de Abril de 2015 designam-se por “intermediários” os antigos agentes de jogadores (originalmente chamados de empresários ou agentes FIFA, a partir da regulamentação do licenciamento por aquele organismo mundial) e estes profissionais estão na vanguarda da indústria do futebol. Mas estarão à frente de outros agentes no que respeita ao digital? Mais do que a clubes ou jogadores, deve caber a profissionais como os intermediários, o papel principal na divulgação, promoção e replicação de conteúdos sobre os atletas que representam. Essencial e principalmente, é esse o serviço que vendem, prestam e, até, se vangloriam... Longe vão os tempos em que umas chuteiras, umas camisolas e uns trocos bastavam aos intermediários para a sua prevalência sobre a concorrência não ser colocada em causa pelos próprios representados. Qualquer contabilista serve para as declarações fiscais e qualquer consultor imobiliário serve para desencantar uma casa... A diferença (ou, melhor, o que faz a diferença…) é o valor acrescentado devido a uma maior visibilidade. E a escalabilidade dessa visibilidade está no digital. Veja-se o caso emblemático de Cristiano Ronaldo, do qual já falámos a propósito do seu site…

Estão enganados: não vou falar-vos do super intermediário Jorge Mendes! Nem da Gestifute, da Polaris Sports ou da CAA Sports! Isso seria fácil ou enganador. Porque o mundo do futebol não se resume a super estrelas, nem a super negócios, nem a intermediários com uma carteira de clientes acima dos 100 atletas profissionais. O mundo do futebol também inclui os distritais, os pequenos clubes de dimensão local e os miúdos dos escalões de formação sem barba. O mundo de futebol é, sobretudo, feito de pequenos intermediários. 

Mas, até esses pequenos intermediários apostam no marketing digital, no social media e, em especial, nas redes sociais.

É o caso do intermediário que escolhi para vos dar exemplos de como um pequeno intermediário que anda de táxi (nas palavras dele em entrevista ao jornal Record: “Os táxis do Jorge Mendes são jatos privados.”) pode investir no digital e na visibilidade dos seus representados.

Desta vez (e porque o artigo já vai longo), fica apenas o link para o website da Catiosport, do intermediário guineense Catió Baldé.

Let's kick Platini Out... Uma pseudo campanha muito inteligente!

Let's Kick Platini Out – hoje partilho convosco uma campanha que teve insucesso (propositadamente...?!), mas que chamou a minha atenção pela acutilância humorística (sem dúvida, uma importante arma neste tipo de campanhas) e uma inteligência intrínseca pela simplicidade da mensagem.

A campanha Let's Kick Platini Out surgiu no auge das polémicas declarações de Platini (ex-jogador, ex-vencedor do prémio Ballon D'Or da revista France Football por três vezes consecutivas de 1983 a 1985 e atual presidente da UEFA) que garantiu que em ano de Mundial, quem deveria vencer o prémio novo prémio FIFA Ballon D'Or 2014 seria um alemão. Para espanto de todos, o presidente da UEFA, que deveria ser uma figura imparcial, escolhia um qualquer  (!!!) alemão em ano de Mundial em que, apenas por acaso, um argentino foi considerado o melhor jogador do torneio, deixando para trás... todos os alemães... que já se tinham tornado campeões mundiais no Brasil! E, nessa altura, Platini... nada disse...!

Na acção de campanha, surgem diversos indivíduos da suposta moradia do antigo jogador francês, em França. Rematam 61 bolas (uma por cada golo apontado por Cristiano Ronaldo no ano de 2014) para dentro da propriedade. Em cada bola foi manuscrito o nome do clube adversário e o minuto dos já referidos golos.

Esta campanha foi idealizada pela mesma agência que em 2013 fez aparecer uma série de sloganes sobre Cristiano Ronaldo... em Barcelona! Deixo-vos alguns exemplos: "Deus está em todo o lado; Ronaldo está aqui, aqui. Vota CR7"; "Deus perdoa; Ronaldo não", "Deus é perfeito; Ronaldo melhora todos os dias"; "Deus criou o trovão; Ronaldo criou o tomahawk".

O site dedicado à campanha esteve alegadamente inacessível durante as ações.

À parte a polémica, esta campanha serviu para preparar e abrilhantar o troféu que foi parar às mãos do jogador internacional português!

Deixo-vos para além de algumas imagens, o vídeo da campanha.

A propósito de... Ronaldo.

A propósito do post sobre o website do Ronaldo… aqui ficam algumas sugestões para compras com a marca do CR7.

Os destaques vão para os boxers e slips da CR7 Underwear e para as chuteiras da Nike.

Cristiano Ronaldo - O Website

Cristiano Ronaldo

Cristiano Ronaldo é atualmente o melhor futebolista profissional do Mundo.

A sua imagem é ímpar no panorama do Desporto mundial e no mundo do marketing desportivo.

Na web, Cristiano não abdica da sua presença massiva nas redes sociais e nas plataformas de social media, com especial destaque para o Facebook (rede onde é o ser humano mais seguido, com mais de um milhão de fãs), Twitter, Instagram, Google+, YouTube e Sportlobster.

Porém, é no seu website que agrega todos os conteúdos que partilha com os seus inúmeros fãs.

Os principais destaques do website vão para o excelente e vistoso layout, que permite a todos os visitantes a partilha de todos os conteúdos no Facebook (permite também "gostar") e no Twitter e para a aplicação para dispositivos móveis Android e Apple Viva Ronaldo, uma aplicação que disponibiliza uma rede exclusiva para os fãs.

Presentes estão as marcas associadas à imagem de Ronaldo, como por exemplo o seu próprio museu (Museu CR7), a sua própria marca de calçado (CR7 Footwear), as suas próprias marcas de roupa (CR7 Underwear e CR7 Shirts) a Tag Heuer, a Nike ou a Sacoor Brothers.

O visitante tem ainda direito a estatísticas em tempo real disponibilizadas em parceria com a Opta, onde podem ser visualizados dados relativos a todos os jogos disputados (golos, remates, passes, minutos e cartões), um mural para os fãs deixarem as suas mensagens de incentivo diretamente ao jogador, uma área de downloads onde podem ser descarregados conteúdos extra como uma revista exclusiva, um jogo para dispositivos móveis para além dos habituais wallpapers, com chancela oficial.

Sigam-no em: www.cristianoronaldo.com